A Magyar Turizmus Zrt. - a 2004. és a 2006. évhez hasonlóan - a 2007. évi főszezon elején is kutatást végzett a Balaton és a legnépszerűbb európai tengerpartok, illetve a Balaton versenytársainak számító legfontosabb tavak turisztikai szolgáltatásainak összehasonlítása céljából. Felmérésük szerint a szállásdíjak, valamint a vendéglátó szolgáltatások árai a Balatonnál európai viszonylatban az átlagosnál alacsonyabbak. A Balaton kismértékben olcsóbb a legfőbb versenytársnak tartott horvát tengerpartnál. Ár-összehasonlító elemzésükben a közlekedési költségekkel nem számoltak; ezzel, és a biztosításokkal is kalkulálva egyértelműen a magyar tenger javára billen a mérleg. Egy adag leves és főétel a Balaton-parton átlagosan 9,2 euróba, Horvátországban 12,5 euróba, az olasz tengerparton 27,0 euróba, a Wörthi-tónál 17,8 euróba kerül. Egy üveg márkás sörért a magyar tengernél átlagosan 2,0 eurót kérnek, ezzel szemben az átlagár meghaladja a 3,0 eurót Ausztriában, Olaszországban és Törökországban. A legolcsóbb európai tengerparti desztináció 2007-ben is Törökország. A legdrágább tengerparti úti cél Franciaország, amelyet Olaszország és Spanyolország követ. A szállodai kínálaton belül az összehasonlító elemzés a három-, a négy- és az ötcsillagos házakra terjedt ki. A vizsgálatba bevont desztinációkban 130 és 274 euró közötti árakon érhetők el a legmagasabb kategóriájú - ötcsillagos - szállodai szobák egy éjszakára és két fő részére.

A Balaton turisztikai kínálatának legmagasabb minőségi szegmensét képviselő ötcsillagos szállodában a 2007. évi nyári szezonban már 130 euróért lehet egy éjszakát eltölteni. Az ötcsillagos szállodai árak emellett átlagosan Törökországban (134 euró) és Horvátországban (152 euró) legalacsonyabbak. A balatonihoz hasonló árakkal dolgoznak még a wörthi-tavi négycsillagos házak, ezzel szemben a Garda-tónál másfélszer, Franciaországban 1,8-szor többet kell fizetni ugyanezért a szolgáltatásért. A kategórián belül a legnagyobb eltérések Franciaországot és Olaszországot jellemzik: előbbi esetében 140 és 300 euróba, utóbbi esetében 134 és 172 euróba kerül egy négycsillagos szállodai szoba. A kínálat legnagyobb részét kitevő háromcsillagos szállodákban a Balatonnál átlagosan 74 eurót kérnek egy szobáért egy éjszakára.

Horvátországban ugyanez a szolgáltatás átlagosan 80 euróba kerül, hasonlóak az árak a Wörthi-tónál is. Franciaországban, Olaszországban és Spanyolországban a hazai árak másfélszeresét kell fizetni egy háromcsillagos szobáért. A - négycsillagos házakhoz hasonlóan - a kategórián belüli legnagyobb áreltérés Franciaországot (80 - 160 euró) és Olaszországot (85 - 125 euró) jellemzi. Egy apartman négy fő részére átlagosan 106 euróba kerül a Balatonnál egy éjszakára. Ehhez hasonló árat kérnek Horvátországban (110 euró), a Wörthi-tónál (103 euró) és a Garda-tónál (112,5 euró). Franciaországban átlagosan másfélszeresét, Szlovéniában pedig a dupláját kell fizetni egy négyfős apartmanért, mint a magyar tengernél. A kínálat sokszínűségét jelzi, hogy az elérhető apartmanok áraiban jelentős a különbség: Horvátországban 80 és 140 euró között, a Garda-tónál 86 és 139 euró közötti árakon kínálnak apartmanokat. Az éttermi és kávéházi szolgáltatások közül a kétfogásos ételek (leves és főétel), a sör, az ásványvíz, a kávé, a fagylaltkehely és a sütemény/tortaszelet árai kerültek összehasonlításra.

Összességében elmondható, hogy a balatoni árak az európai átlagnál alacsonyabbak, az egyes ételeknél, italoknál/kávénál vannak eltérések, ami elsősorban a főétkezések melletti további gasztronómiai szolgáltatások iránti keresletet befolyásolja. Törökországban - a kedvező árú szálláshelyekkel ellentétben a vendéglátó szolgáltatások, ezen belül is az italok drágábbak. Az ADAC európai kempingek árairól végzett összehasonlító elemzés eredményei szerint a 2006. évhez képest idén átlagosan 3,4%-kal (29,5 euróra) emelkedtek az árak. A legdrágább európai kempingek az olasz létesítmények, ahol is két felnőtt és egy gyerek átlagosan napi 40 euróért kempingezhet. Az átlagosnál magasabb árú kempingek közé tartoznak még a dán (36,7 euró) és a horvát (34,5 euró) kempingek.

Ezzel szemben Lengyelországban 21 euróért, Magyarországon 24,5 euróért, Svédországban 26,2 euróért, Ausztriában 26,3 euróért, Svájcban pedig 26,9 euróért lehet egy éjszakát eltölteni a kempingekben. A vizsgált turisztikai szolgáltatások mellett érdemes kitérni a közlekedési költségekre is, hiszen a desztinációba való eljutás az utazási költségek jelentős részét teszi ki. A vizsgált úti célok mindegyike elérhető közúton, saját gépkocsival is. Az autópálya díj Magyarországon 1530 forint (4 napos matrica), illetve 2550 forint (1 hetes matrica).

Horvátországban és Olaszországban 100 km-enként 5-6 euróba kerül az autópálya igénybevétele, ami 1000 km-re számolva 12 500 - 15 000 forintos pluszköltséget jelent. A benzinárak a vizsgált országokban az alábbiak szerint alakulnak (2007. májusi adat): a magyarországihoz (1,1 euró) hasonló ára van 1 liter 95-ös ólommentes benzinnek Ausztriában (1,1 euró) és Horvátországban (1,1 euró); ezzel szemben Franciaországban és Olaszországban átlagosan 1,3 eurót kérnek egy liter üzemanyagért.